Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ? C’est un outil qui permet de promouvoir l’activité de votre startup dans les médias : presse écrite, webzine, télévision, etc. Il peut informer les journalistes du lancement d’un produit, d’un service, ou encore, les avertir d’une récente levée de fonds. Comment rédiger un communiqué de presse pour votre startup qui donne envie d’être lu, et surtout, incite les médias à relayer votre actualité ? Réponses dans cet article.
Le communiqué de presse permet de partager de nombreuses informations. Toutes les actualités, cependant, ne nécessitent pas d’en écrire. Il n’est ainsi pas utile d’en diffuser pour annoncer l’embauche d’un nouveau salarié. Dans ce cas, quels sujets sélectionner ? Voici quelques exemples de communiqués de presse les plus courants :
Il existe d’autres occasions d’envoyer un communiqué de presse. Le tout est de sélectionner un sujet récent, qui marque un tournant dans la vie de votre entreprise ou qui pourrait bousculer les tendances de votre marché.
Traditionnellement, le communiqué de presse est diffusé auprès des journalistes. Sachez cependant que les médias nationaux sont extrêmement sollicités et qu’il peut être plus intéressant de contacter des journaux spécialisés dans votre secteur.
Vous pouvez procéder de la manière suivante pour constituer un fichier presse :
Le saviez-vous ? L’ours désigne l’encadré qui recense le nom et l’adresse de l’imprimeur, ainsi que les collaborateurs ayant participé à la fabrication du journal.
Les médias traditionnels ne sont cependant plus les seuls relais d’information : vous pouvez également faire appel à des blogueurs spécialisés. De la même manière que pour la presse classique, créez une base de données de blogs à contacter pour diffuser votre communiqué.
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Le communiqué de presse répond à une construction spécifique. La raison d’un tel formalisme ? Les journalistes doivent comprendre le thème de votre actualité en un seul coup d’œil et pouvoir reprendre le texte tel quel. Pour rédiger le communiqué de presse de votre startup, vous devez donc suivre la structure ci-dessous :
Des mentions obligatoires doivent également figurer sur le communiqué :
Le respect du formalisme propre au communiqué de presse ne fait pas tout. Son contenu doit donner envie aux journalistes de le lire et d’en savoir plus. Pour cela, rédigez de manière à capter leur attention. Soyez concis et clair, allez droit au but et privilégiez les phrases courtes. Choisissez par ailleurs des titres accrocheurs qui permettent en un seul regard de saisir le sujet de votre communiqué.
Pendant la rédaction, employez des mots puissants. Évitez les tournures négatives et gardez en tête votre objectif : relayer votre actualité à grande échelle.
Voici quelques conseils pour rendre le contenu de votre communiqué de presse irrésistible :
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Votre travail ne s’arrête pas à la rédaction du communiqué de presse. Une fois cette étape accomplie, vous devez le diffuser à votre liste de journalistes ou de blogueurs. Apportez donc un soin particulier à l’écriture du mail d’accompagnement. Les conseils énoncés dans le point précédent s’appliquent ici. Veillez notamment à soigner l’objet. Pour ce qui est du corps du texte : allez à l’essentiel, soyez percutant et donnez envie aux médias d’en apprendre plus avant même qu’ils aient ouvert le communiqué de presse.
En résumé, retenez que la rédaction d’un communiqué de presse est un exercice rigoureux, aussi bien sur le fond que sur la forme. Cela maximise les chances de l’actualité de votre entreprise d’être remarquée et relayée à plus large échelle. Si, toutefois, vous ne vous sentez pas de vous lancer dans un tel exercice, sachez que Gossip Tech se charge de l’écriture et de la diffusion des communiqués de presse de votre startup. Contactez-nous pour en savoir plus.
Sources :
