Les relations presse sont un ensemble d’actions à destination des médias qui permettent à votre projet d’obtenir une couverture médiatique. Elles visent à mettre en avant votre startup ainsi que vos produits et services. La création d’une campagne de relations presse est un atout non négligeable pour votre entreprise. Quel intérêt de faire des relations presse pour votre startup ? Pourquoi les utiliser ? Quels sont leurs objectifs, et surtout, leurs avantages ? Réponses dans cet article.
Les relations presse s’inscrivent dans la stratégie de communication globale de votre startup. Souvent négligées par les jeunes entreprises, qui préfèrent souvent ne recourir qu’aux réseaux sociaux, elles sont pourtant un levier de notoriété important.
Les relations presse permettent d’entrer en contact avec les médias et de se créer un réseau de journalistes. Pour cela, vous devez attirer leur attention et respecter certains codes propres à la presse, afin de mettre toutes les chances de votre côté.
Les relations presse servent également à valoriser le message de votre projet. En effet, nous vivons à une époque où l’information est accessible en un clic depuis Google. De la même manière, n’importe qui peut en partager. La conséquence de cette accessibilité ? Une infobésité qui ne cesse de croître. Les relations presse permettent ainsi de mettre un coup de projecteur sur votre startup de manière efficace.
Si la mise en œuvre d’une campagne de relations presse varie selon la maturité de votre startup, ses objectifs restent les mêmes.
Utiliser la presse pour communiquer sur votre entreprise vous permettra de gagner en notoriété. Vous pouvez ainsi faire appel aux médias lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, une levée de fonds, ou encore, pour annoncer un événement inédit. Il existe pour cela des outils propres aux relations presse, dont voici quelques exemples :
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Les relations presse visent à crédibiliser votre projet et à travailler votre marque. C’est un véritable outil de branding, qui permet à votre startup de diffuser une image positive. Développer votre marque entreprise grâce aux relations presse est également un moyen de créer de la confiance dans votre projet.
Après vous avoir exposé le rôle des relations presse et les objectifs qu’elles poursuivent, il est temps de vous parler des avantages à recourir aux médias pour communiquer.
En communiquant dans la presse, vous choisissez les informations que vous souhaitez relayer. Vous gardez donc le contrôle de la réputation de votre startup; Même en cas de difficultés avec un concurrent ou de bad buzz, vous pouvez rectifier le tir en passant par la presse. En effet, le rôle des médias est avant tout informationnel. Ils doivent en principe observer une parfaite neutralité. Cela vous garantit plus de crédibilité, en comparaison des plateformes d’avis, des forums ou des blogs.
Certains outils propres aux relations presse constituent une base de contenu prête à l’emploi pour votre stratégie de communication. Il ne vous reste plus qu’à recycler les informations et à les adapter aux différents supports : réseaux sociaux, site Internet ou newsletter, par exemple.
Le référencement naturel est un élément fondamental dans la stratégie de communication de votre entreprise. En effet, un bon positionnement sur les moteurs de recherche vous garantit plus de visibilité et de trafic qualifié. Les relations presse favorisent l’obtention de backlinks de qualité, qui constituent un pilier du SEO.
Qu’est-ce qu’un backlink ? C’est un lien placé sur un autre site web qui renvoie vers une page de votre propre site.
Si ces liens figurent sur des sites d’autorité comme ceux des médias, cela renforcera la confiance dans le site Internet de votre startup.
Les relations presse sont certes un outil de communication tourné vers l’extérieur, mais elles peuvent aussi avoir de l’impact en interne. En effet, les retombées positives d’une campagne de relations presse peuvent encourager vos équipes à se dépasser. Elles vont vouloir prendre des initiatives pour porter le projet encore plus loin. Autrement dit, un cercle vertueux s’installera et renforcera la volonté et la confiance de vos collaborateurs.
En développant la notoriété de votre startup grâce aux relations presse, vous gagnez en visibilité et vous consolidez votre marque, ainsi que la confiance en votre projet. Un excellent moyen d’attirer des prospects qualifiés, mais également une bonne manière d’élargir son réseau professionnel. Utiliser la presse pour communiquer peut créer des opportunités qui dépassent le cadre de votre intervention.
Enfin, les relations presse aident à la constitution d’un réseau de journalistes. En prenant contact avec les médias et en entretenant vos relations avec eux, vous vous assurez que votre startup recevra l’attention nécessaire en temps voulu. Il vous sera plus simple de décrocher une interview, de couvrir un événement que vous souhaitez médiatiser, ou encore, de relayer vos communiqués de presse. Un bon rapport avec les médias est essentiel pour réussir ses relations presse, mais également pour pouvoir réagir rapidement en cas de crise. Un conseil, donc : chouchoutez le réseau de journalistes de votre startup.
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En conclusion, retenez que vous avez tout intérêt à recourir aux relations presse pour votre startup. Elles doivent faire partie intégrante de votre communication. Si vous souhaitez être accompagné dans la mise en place d’une stratégie de relations presse, Gossip Tech peut s’en charger. Contactez-nous pour en savoir plus.
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